日用品包装设计的设计要素

包装设计的发展，人们不仅对包装的外在美观提出要求，也对包装设计的材料有了更加科学的认识。让包装无论是从视觉艺术还是设计材料都能够夺人眼球。包装设计的范围很广泛，有日用品包装、食品包装、茶叶包装、酒类包装等等。我们以日用品包装为例，说明日用品包装的设计要求。

日用品范围非常广泛，其包装设计也包含各个方面，我们常见的日用品包装设计主要包括日化产品包装设计,农产品包装设计，工业品包装设计,家用电器包装设计,灯具包装设计,厨具包装设计,电池包装设计，肥料包装设计，饲料包装设计，涂料包装设计，油漆包装设计，石化产品包装设计，软件包装设计，CD封套设计等等。其中科技、时尚是该类产品的外在特点，设计表现简单明了,同时设计还应体现产品的质量和功能，针对不同消费者确定设计风格，易于产品线的形象延伸。

日用品包装设计要对外展示日常生活用品的外在视觉。它的表现形式主要通过运用文字、图形、色彩等视觉构成元素进行表现。文字、图形和色彩不仅仅是日用品包装设计的主要构成，也是平面设计的重要构成部分。

日用品包装的文字设计

日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体。主要有基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。

包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。比如，常见的类型有，水平排列、垂直排列、阶梯排列、参插排列等。

日用品包装的色彩设计

事实证明，只有那些容易被人发现，又容易被人记住的包装设计，才是我们热心最求的设计方案。为了达到这一点，在用色方面，除了尽量单纯简练之外，还应特别注意在用色方面的对比度、明度以及纯度。适当的对比度可以使色彩效果明朗清爽、层次清楚、主次分明，给人以良好的印象，让人容易记住，也容易唤起对它的回忆。日用品的包装中的色彩会给人不同感受，包含冷暖、质量等，因此色彩也是日用品包装中十分重要的设计要素之一。

日用品包装的图形设计

图形是日用品包装视觉传达中最受关注的重点，通过设计创意，使其产生传播效应传达到消费者的记忆和认知，且深层次的难以言传的蕴意皆可含于图形中，是信息交流的视觉语言。日用品包装设计中常见的图形形式有商品形象的直接运用，用不同的手法把商品形象展示出来，使消费者对日用品的形象有较为清楚、具体的认识。同时，也便于售货员为顾客选取商品。另外，也有商品形象的间接表现，常用的方法是在画面上，选用一些与商品的性能、原料、产地等内容相关的形象进行设计。

一个日用品的包装设计实际上也是一种小型的广告设计，鲜明而独特的视觉传达，必会使消费者产生深刻的印象。另外，日用品的包装中的图形是用来代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、价值的直接展示，并利用图形形态、意境、使包装和日用品成为一个整体，相互影响渗透、整合为一。

日用品包装设计不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比，其形成因素相互间的统一与变化关系是相通的。它不仅具有保护的功能，还具有美观性、储藏性和便携性的特点，是一种视觉性的传达。日常的日用品包装设计具有以下几方面的特征。

日用品包装设计的个性化

如今，日用品的包装设计已经呈现出了全球化的走势，设计中的民族风格和人文特色在多元化的发展。在包装设计中开始强调产品的个性化和个人风格，消费者对于那些具有创新设计思想并与他们想法相关的包装产品表现出强烈的兴趣。设计师在设计日用品包装设计时需要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，将自身的个性和风格融入进去。

日用品包装设计的风格化

多样化的风格供应给不同喜好的使用者。设计代表了一种高级的个性化。这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品的个性化的重要性。在对日用品包装开发时要重视产品的新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品后最能够脱颖而出。如果包装设计没有风格，没有新颖的个性，给人以陈旧、老化的感觉，即使产品性能优良，也很难引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的喜爱和购买动机。

日用品包装的个性化设计将凝练成为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。除了图案、色彩、质地等与功能的完善结合外，还要体现出人们内心的理想与追求，为不同的生活方式提供各具特色的消费导向，力求创造出既具有独特性的艺术风格又能表现出艺术个性的优美包装设计。