树立香港品牌形象 打造亚洲国际都会

香港品牌是一个推动香港成为「亚洲国际都会」的计划。

　　这项计划的一个重要内容，是设立一个代表 香港的形象标志，以在国际舞台上广泛宣传香港。这个标志是一条设计新颖的飞龙图案，图案中巧妙地把「香港」两字和香港的英文缩写「HK」结合起来，并附有「亚洲国际都会」的主题字眼，标志着香港是一个东西文化荟萃的地方。

　　香港品牌计划的基本理念是：「香港是一处融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃， 朝气勃勃。所提供的基础设施达到世界一流 水平，既是运输枢纽，也是文化汇聚之都， 位处亚洲最优越的策略性位置，人才汇聚，成就耀目，能助你实现目标，达到理想。」

　　香港品牌的核心价值是：「文明进步」、「自由开放」、「安定平稳」、「机遇处处」及「追求 卓越」；这些核心价值并映照出香港的特质：「大胆创新」、「都会名城」、「积极进取」、「卓越领导」及「完善网络」。

　　建立品牌的背景

　　行政长官辖下策略发展委员会，2000年2月提出了对外推广香港的建议：「...香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要 目标必定大有帮助。」2001年5月，香港品牌计划推出，以落实上述建议。

　　政府一个跨部门工作小组为本计划，进行了整年的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查、衡量香港有甚么胜人之处；经验丰富的品牌专家和几个创作小组，也在本港和世界各地进行相应的研究。所有研究都交由一组经验丰富的品牌形象专家及创作总监负责分析。他们随后向政府提交多个建立品牌的 创作方案。