品牌现状

        能真正在烟台崛起的太阳能品牌并不多，作为一个年轻的快速成长的企业，在前期过多的关注于产品建设，无疑是正确的，但是在发展到一定程度之后忽视形象建设就大错而特错了。

当我们接受客户的时候，其品牌建设层面还处于混乱无序的状态中，没有明确的品牌定位，没有一句能吸引消费者关注的广告语，所有宣传品也缺乏统一主题，风格混乱。品牌建设急需加强。

品牌规划

        为了能给客户一个切实的帮助，我们特设一个项目小组，专门收集太阳能行业资料及太阳能产品知识，并做深度的分析和认识。了解的越多，我们发现的问题就越多,但 一个根本的问题就是缺乏对产品利益点的提炼，缺乏对客户需求的了解，以至于不能提炼出有效的诉求点与消费者的心理大成共鸣。在对客户问题的进行诊断后，我 们开始着手分析产品的利益点和客户的需求点。光照太阳能的产品属于年轻型，跃动性的形象，色彩亮丽，功能先进。整合所有光照品牌资源，打造至高关注度的太 阳能品牌。

解决方案

        在对产品优势和受众需求进行一个把握后，我们发现客户所需要的健康、安全正是太阳能热水器的基本作用，而新能源的节能环保以及与建筑之间结合这两个点正在淡化，太阳能进入消费者家庭更是以一种电器的生活需求品看待。因此，我们为客户提出了“太阳能与建筑一体化”的品牌广告语。我们开始对光照太阳能的整体形象进行规划整合统一，为光照太阳能建立一套完整有效的品牌形象。